手游电竞是否真的是一片新蓝海？

与移动电竞和各类电竞赛事的热议相呼应，移动电竞的数据分析似乎一夜之间就在各家公司的研究报告中兴起。 以下数据来自艾瑞咨询：

2014年移动电竞用户中，56.6%的人会考虑参加移动电竞比赛，42.3%的电竞用户愿意观看，只有13.3%的玩家对移动电竞赛事不感兴趣。 可见，由于手游的运营门槛较低，用户参与和观看游戏的意愿非常高。 我们来看看易观智库的分析：

2013年至今，是中国电子竞技产业快速发展的时期。 毫无疑问，PC端电竞已经高度成熟，快速发展的动力更多来自于移动电竞。

在刚刚结束的2015 ChinaJoy上，移动电竞非常成功。 1005平方米的WCA展位上人头攒动。 就连王思聪也在CJ期间现身巨人特展台，试玩了巨人独家出品的MOBA电竞手游《虚荣》。 英雄互娱CEO应书岭表示，移动电竞即将兴起，TCG有望成为其中的重要项目。

但从某种意义上来说，舆论只是造势，并不一定代表未来的绝对方向。 移动电竞真的是新蓝海吗？ 如果是这样，在什么意义上。

作为互联网行业的宠儿，手机游戏是非常幸运的。 虽然属性和操作模式与PC游戏和网页游戏不同，但有很多现成的经验可以借鉴。 难怪它能在短短三年内走完PC游戏十年的征程。 以电子竞技为例，我们也可以在移动电竞的发展道路上看到一些PC电竞的影子并从中借鉴。

事实上，对于很多企业来说，谈论一个领域是否是蓝海，标准无非就是能否创造新的赚钱机会。 虽然PC电竞专业性很强，但我们发现PC电竞的商业模式中，钱被选手、解说、直播平台拿走了。 活动主办方和活动制造商没有任何直接的经济效益，更糟糕的是，你将面临赔钱的困境。 您认为 WCG 为何被关闭？ 原因之一是赞助商三星未能盈利。

反观移动电竞，目前的商业模式还远未成熟，但短期内仍难以摆脱PC电竞没有直接经济效益的困境。 那么问题就来了。 既然电子竞技对于主办方和游戏厂商来说都是一份吃力不讨好的工作，为什么还有那么多业内人士叫嚷呢？ 世间一切喧嚣，皆为利益，世间一切喧嚣，皆为利益。 要知道，手游从业者并不傻，必须要盈利，才有理由为电竞造势。 我们来看下面两组数据：

这两张来自苏图研究院《2015上半年电竞手游市场分析报告》的图表直观地反映出中国移动电竞玩家的付费习惯和在线时长明显高于手游行业平均水平。 更高的用户在线时间和付费率意味着更高的收入。 所以目前看来，即使手游电竞步履蹒跚，远未成熟，但对于手游公司来说仍然具有重要意义。 它可以培养和教育用户，直接改善他们的移动游戏行为，从而增加行业产值。 在笔者看来，现阶段谈论移动电子竞技是一片蓝海，从教育和培养用户的角度来定义它更为合理。

如果说现阶段的移动电子竞技是为了培育和教育用户，那么作为电子竞技直接体现的各种赛事就必须有明确的定位。 否则，钱就浪费了，不仅看不到直接的经济效益，也听不到任何有价值的回应。 至于如何定位自己，艾瑞此前在评论《全民枪战》常规线上比赛时指出：目前国内移动电竞的商业模式还远未成熟，用户仍处于成长期，入门门槛较高。常规线上比赛门槛低。 是培养用户电子竞技行为的有效手段。 2015年刚从ChinaJoy回来的笔者认为，iGames的EFUN全国微运动大赛在培养用户习惯方面更有优势：

1、微体育门槛低，全国范围大、受众广。 手游和PC游戏最大的区别在于可操作性，它们占据了用户的碎片时间。 虽然严肃化浪潮开始席卷手游，但手游绝不能失去庞大受众群体的优势。 要培养用户的竞技习惯，门槛低、地域范围大是两个必备因素。 此外，EFUN采用线上+线下相结合的竞赛体系，为玩家提供多种便捷的竞赛方式，让更多人参与进来。

2.重视青年，聚焦大学生。 18-29岁年龄段的用户不仅在数量上占据了手游用户的大部分，而且活跃率和付费率也最高。 这是手游行业众所周知的事实。 更重要的是，年轻人更容易接受新事物，更喜欢玩游戏。 分享有助于传播手机游戏的口碑。 今年EFUN微运动大赛在南京、北京、武汉、苏州、成都、广州、上海七大城市的高校举行。 它针对的是爱玩、打得一手好牌的年轻大学生。

3、名人带动品牌效应。 本次EFUN微竞技大赛最大的亮点就是LOL职业选手若风成为代言人。 熟悉PC电竞的人都知道，知名职业选手的粉丝效应有多么强大。 别的不说，本次ChinaJoy上，斗鱼和战旗的电视展台都挤满了人，因为他们分别邀请了LGD和IG战队。 虽然若风并不以手游出名，但Aigame此举无疑表达了一个信号：手游电竞也需要明星，而这个明星的崛起也许就是明天。