熊猫、触手退场后，这回轮到腾讯“亲儿子”企鹅电竞？

熊猫、触手退出后，是不是轮到腾讯“儿子”企鹅电竞了？

游戏直播赛道经历了全民直播、熊猫、腾讯等老牌平台的失败和退出后，腾讯内部孵化的直营品牌企鹅电竞因“企鹅电竞已终止”的传言而引起业界轰动。一个又一个主播，最晚将于六月结束运营。” 专注于。

此前3月1日，多位企鹅电竞主播在微博等平台发出告别讯息。

比如，拥有750万+粉丝的大主播韩跑跑、拥有近70万粉丝的中型主播天霸曼森，都先后发文告别企鹅电竞平台。 知名女主播墨子也在此前的直播中明确表示，她与企鹅电竞的合约已经到期。

在企鹅电竞官方网站上，确实可以看到一些诸如“陪你走完最后的路程~”、“坚持最后一个月”等带有告别意味的直播间标语。

不过，腾讯方面否认了上述传闻，并表示企鹅电竞运营正常，一切以官方通知为准。 事实上，在退出主播传闻之前，企鹅电竞上一次引起关注是在管理层发生变动的时候。

去年8月，有媒体报道称，腾讯旗下IEG（互动娱乐集团）宣布进行一系列部门和人员调整，成立企鹅电竞产品中心，全面负责企鹅电竞的产品研发、运营和推广。

这引发了当时舆论场上“企鹅电竞重启”的议论。 不过，当时腾讯方面表示，企鹅电竞一直在稳定运营，并非新成立的战队。 关于重启和复活的传闻并不属实。

企鹅电竞，“生不逢时”

2016年10月，企鹅电竞官方网站上线。 一直以来，这个由腾讯内部孵化的直营平台，一直被视为腾讯电竞生态的“连接器”。

从行业角度来看，依托腾讯强大的手游和电竞赛事资源，以及手游、腾讯网、腾讯互娱等平台资源的整合，企鹅电竞拥有天然优势和优势。资源，以大踏步进入游戏。 直播领域。

例如，在游戏方面，企鹅电竞可以以《王者荣耀》、《穿越火线》、《英雄联盟》等腾讯顶级游戏IP为基础，进一步发展和强化平台的专属赛事和直播。生态。

同时，企鹅还尝试与多个专业电竞赛事深度合作，投资2亿设立扶持基金，培养优质主播体系，持续输出优质直播内容，以持续推动电竞赛事的发展。扩大用户规模和影响力。

但即便如此，在竞争激烈的游戏直播赛道上，企鹅电竞依然没能真正脱颖而出。

从行业宏观层面来看，企鹅电竞起步较晚。 2016年进入直播行业时，市场已经被虎牙和斗鱼占据主导地位。

当时刚刚起步的企鹅电竞，无论是用户规模还是平台知名度，都远远落后于处于第一梯队的虎牙和斗鱼。

虎牙和斗鱼均成立于2014年，虎牙的产品定位是弹幕式互动直播平台，以游戏直播为主，涵盖多种直播内容。 2018年5月在纽交所上市，成为国内首家上市的游戏直播平台。

斗鱼主要以游戏直播为主，涵盖娱乐、综艺、体育、户外等多种直播内容。 成立之初，就清楚地认识到主播头部效应的重要性，涌现出不少顶级游戏主播。 2019年7月在纳斯达克上市。

企鹅电竞起步的几年里，战棋、龙珠、熊猫、CC、触手、狮吼、国视等多家游戏直播平台也纷纷入局，形成了“百播大战”的激烈厮杀局面。

这种残酷竞争的结果是，斗鱼和虎牙双双跻身行业顶峰，而后续梯队平台则开始出现倒闭和退出的浪潮。

2018年11月，全民直播宣布停止运营； 2019年3月，熊猫直播退出； 2020年7月，触手直播停止服务并关闭； 战旗卫视也选择转型退出竞争。 至此，“巴博战争”告一段落，虎牙和斗鱼笑到了最后。

2021年第三季度财报数据显示，斗鱼移动端月均活跃用户为6190万，虎牙移动端月均活跃用户为8510万，稳居行业前列。

大量中小平台的倒闭并没有给企鹅电竞“腾出”发展空间，因为快手、哔哩哔哩、抖音等巨头已经开始入局，大有势头从后面追上来。

2017年，哔哩哔哩成立BLG，进军职业电竞领域。 2019年底，B站正式连续三年获得英雄联盟全球总决赛国内独家直播权，这成为B站成为电竞直播领域主流平台之一的标志。

此后，哔哩哔哩直播不断投入游戏内容和领先的电竞版权，逐渐在游戏直播领域站稳脚跟。

快手独立APP“点秒直播”和抖音小游戏“音月球球”的上线，也意味着两个平台都开始探索游戏直播商业化的新途径。

值得一提的是，根据多家媒体此前报道的数据，快手、哔哩哔哩、抖音等短视频平台的活跃用户数量远超上述虎牙、斗鱼、企鹅电竞。

从成绩来看，虽然“停摆”的消息被腾讯否认，但企鹅电竞始终无法在行业的两轮竞争中占据优势。 反而始终陷入被行业第二梯队夹击的尴尬境地。

腾讯的存在感并不依赖于企鹅电竞

当然，作为全球顶级游戏巨头，腾讯当然不会放弃游戏和电竞直播。 虽然企鹅电竞的走势尚不明朗，但这并不意味着腾讯愿意放弃在该领域的主导地位。

早在2018年，腾讯就为推动虎牙和斗鱼合并奠定了基础。 2018年3月，腾讯分别投资了斗鱼和虎牙两大平台。 腾讯投资斗鱼已久，但这是其首次投资虎牙。

随着投资和持股数量的增加，腾讯在两大游戏直播平台的话语权不断增加，同时增强了其在游戏直播行业的主导地位。

2020年10月，斗鱼与虎牙联合发布公告，正式接受大股东腾讯提出的合并邀请，进行战略合并。

与此同时，斗鱼与腾讯还签署了企鹅电竞业务转让协议。 “企鹅电竞”游戏直播业务以总价5亿美元转让给斗鱼。

当时有人指出，这种做法是增持腾讯在斗鱼的股份，以实现斗鱼和虎牙1:1换股合并的前提。 尴尬的是，作为这次合并交易的筹码，是企鹅电竞为数不多的一次引起业界关注和热议的事件之一。

按照计划，斗鱼和企鹅电竞将合并，然后与虎牙合并，形成一个由腾讯主导的新头部平台。 但美好的时光并没有持续多久。 腾讯推动的虎牙和斗鱼合并经过六个月审查后被叫停。

2021年7月10日，国家市场监管总局发布《关于禁止虎牙公司与斗鱼国际控股有限公司合并的反垄断审查决定书》。

公告称，仅从市场份额来看，合并后虎牙和斗鱼的市场主导地位不言而喻。 虎牙和斗鱼的市场份额分别超过40%和30%，合计超过70%。 从活跃用户数来看，双方市场份额分别超过45%和35%，合计超过80%。 在主播资源方面，双方市场份额相当。 超过30%，合计超过60%。

显然，两大巨头的强强联合，必将影响游戏直播行业的有序健康发展。 随着本次并购的结束，企鹅电竞再次退居幕后。

在虎牙、斗鱼两大一线玩家遥遥领先，以及哔哩哔哩、快手、抖音等新势力不断崛起的情况下，企鹅电竞在游戏直播领域的影响力和发展前景确实有限。

但仅企鹅电竞的衰落并不会影响腾讯在游戏直播行业的主导地位。

一方面，目前处于游戏直播赛道前列的虎牙、斗鱼、快手、哔哩哔哩等平台均拥有腾讯投资背景，与腾讯有着较为密切的战略合作。

另一方面，腾讯还控制着当前游戏行业的许多顶级IP资源，例如《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟》、《穿越火线》等。

这些IP的背后是非常成熟的各种游戏、电竞赛事的直播体系。 这些独家资源势必会对各大游戏直播平台的竞争格局和发展趋势产生较大影响。

由 ZAKER 新闻制作

文/蔡航寒 实习生曾先田