日本户外品牌 Snow Peak 中国首家咖啡馆落户北京门头沟

该店位于北京市中心以西约40公里处，所在的门头沟区处于华北平原向蒙古高原的过渡地带，属于太行山余脉，北京的母亲河永定河从西北向东南贯穿这一山区，丰富的地质和自然资源使得这里成为毗邻核心城区的户外圣地。

上图：从门头沟妙峰山望去的北京国际贸易中心

上图：永定河

潭王路是北京一条经典的自行车路线，连接潭柘寺镇和王平镇，全长约25公里，沿途风景宜人，山路蜿蜒曲折。关于潭柘寺，有“先有潭柘寺，后有北京城”之说。从寺外山麓向东望去，人们可以直观地感受到北京的城市布局。王平口是北京西部重要的交通枢纽，从这里向西可以翻山越岭到达河北省张家口市的怀来、涿鹿等地。

与国内其他雪峰门店不同的是，这家门店紧邻精品酒店紫阳山庄。据公开资料显示，紫阳山庄于2012年投资8亿元开发，占地面积约11万平方米，共有224个院落，是京西一处满足现代人度假、休闲、娱乐、养生等需求的“半山古村落度假村”。

店面位于紫阳别墅二期后排最高处，主体为半开放式三层别墅楼：

同时这里的每一层都配备了开放式的山间露台，大家可以一边喝咖啡一边欣赏别墅的风景，感受到人与自然的亲密联系。

建筑顶层是 Snow Peak Cafe 的入口，复古工业风的锈迹斑斑的大门，四周环绕着鲜花和绿地。这家自行车友好型商店设有悬挂墙，自行车爱好者可以从半坡路直接开车进入店内，停放自行车。

雪峰中国区总经理石洪恩在其社交媒体账号上表示：“雪峰紫阳山庄及雪峰咖啡厅的盛大开业，完美地证实了最初规划和分析的市场定位。”

随着户外运动在中国的火爆和露营风潮，雪峰开始将目光瞄准中国市场。今年2月，雪峰公布了截至12月底的2022财年关键财务数据：净销售额同比增长19.7%至307.73亿日元（约合15.7亿元人民币）。在下一财年的战略规划中，雪峰表示，在中国市场，集团将通过雪峰露营风格的形象化以及销售网络的开发和强化来确立品牌地位。

去年10月，雪峰宣布与仁恩（北京）国际商业管理有限公司、中信信托PE（北京）资本管理有限公司合作，在中国成立合资公司“雪峰自然（北京）文化发展有限公司”。雪峰中国成为雪峰继美国、韩国、中国台湾、英国之后的第五个海外基地。（详情可参阅《华丽志》报道：日本露营户外品牌雪峰中国合资公司今年上半年开业，2022年销售额将突破300亿日元）

随着雪峰中国合资公司的成立，雪峰迅速在中国布局销售渠道。据《华丽志》旗下首个实时时尚商业动态平台“奢品网”追踪的信息，自2023年以来，雪峰在中国完成了一系列市场扩张动作：2月在天猫开设官方旗舰店；3月在苏州地铁百货新区开设苏州首店；4月在北京南阳文创园开设实体店；5月在北京顺义区祥云镇开设北京商场首店（见下图），辐射北京东北郊密云、怀柔、平谷山区户外人群，同月在沈阳万象城开设东北首家品牌快闪店……

沈阳万象城店的设计理念为“临时的土地感”，空间基调延续品牌的金属感与廓形氛围，通过金属挂钩、方管、防腐木板等构建灵活多变的体系，可根据销售需求随意切换商品陈列方式。

为了在空间中最好地呈现自然的氛围，空间中种植了土壤和青苔，将产品直接陈列在土壤上。这样呈现了产品的真实状态和最佳归属状态，拉近了使用者与自然的距离，让观者感受到泥土的气息。

接下来我们应该会在更多中国城市看到Snow Peak门店的出现。精心规划选址，以门店作为连接点，与顾客互动，传播户外生活方式与品牌理念，将是品牌在中国市场拓展的重要方向。

｜图片来源：Snowpeak品牌官方小红书、紫阳山庄官方微信、华丽志摄影